Ține pasul cu digitalul. Retrospectiva lui Alex Curtașu. Siri, Rufus, Alexa, Ada, prietenii noștri din universul AI

Siri, Rufus, Alexa, Ada. Numele simpatice, cu care poți relaționa, date asistenților AI, reprezintă un semnal că tehnologia și marketingul digital nu mai sunt doar tehnice. Online-ul devine o combinație de utilitate și emoție, în care brandurile caută să-și atragă audiența cu noi tool-uri, update-uri și invenții.

Trec în revistă din nou cele mai interesante noutăți din marketingul digital și tehnologie, iar împreună vedem cum giganții din domeniu își adaptează soluțiile într-o piață amețitor de competitivă.

Meta își intensifică eforturile pentru atragerea publicului tânăr

Meta mizează pe noi funcționalități în Facebook, pentru a câștiga popularitate printre generațiile tinere, integrând tab-urile Local și Explore, dar și chat-urile de grup Messenger Communities. Pare că Facebook încearcă să se alinieze trendurilor și să aducă elemente interactive, precum cele din Instagram sau TikTok.

Analize Economedia

ANALIZĂ. România în balanță: Anii 2025-2031 sau despre cum să faci exerciții de levitație deasupra prăpastiei

ANALIZĂ. Efervescență în industria veterinară din România. Numeroase tranzacții și investiții anunțate în ultimele luni

ANALIZĂ. 2025, momentul adevărului pentru marii constructori din România. UMB va lucra pe 270 de kilometri de autostradă, Mapa și WeBuild încep tunelurile în zona de munte pe A1, iar Makyol pe toate cele patru loturi de pe A13

ANALIZĂ. Cum ar putea fi afectată România de victoria lui Trump / Ce înseamnă pentru economia americană și globală

ANALIZĂ. Împrumuturile statului au ajuns la o sumă record. Guvernul nu a terminat: deficitul în creștere presupune împrumuturi și mai mari, la dobânzi astronomice / Dobânzile au crescut deja

EXCLUSIV Întârzieri de un an de zile la decontul investițiilor prin Start-up Nation 2022 / Antreprenorii reclamă că trebuie să plătească dobânzi și se gândesc chiar să vândă: „Mai bine făceam un credit de nevoi personale”

Ce nu spune premierul Marcel Ciolacu atunci când încearcă să dea explicații despre afacerile nepotului său, Mihai Cristian. Legăturile politică – business care se pot regăsi în diverse etape din activitatea tânărului Ciolacu, implicat în piața Farma, Energie și Imobiliare

ANALIZĂ Încrederea mediului de afaceri în economia României a crescut în luna octombrie

Topul celor mai puternici antreprenori în construcții: Compania Construcții Erbașu a urcat pe primul loc în clasament și e urmată de Strabag și PORR

Cum a ajuns partenerul de afaceri al lui Mihai Ciolacu, nepotul premierului Ciolacu, să dețină un imperiu farmaceutic în jumătate din țară sub brandul Evofarm: achiziții pe bandă rulantă și zeci de contracte cu statul

EXCLUSIV Scrisoarea Comisiei Europene. De ce a suspendat Bruxelles-ul banii pentru Transporturi din a treia cerere de plată: Legături ierarhice la selecția șefilor pentru companiile de stat, licitații feroviare cu probleme / Detalii: cum a pierdut metroul de Cluj finanțarea

EXCLUSIV Scrisoarea Comisiei Europene: Lanțul de influențe politice prin care au fost numiți șefii companiilor de stat din Energie / Comisia suspendă o plată de 300 de milioane de euro pentru acest jalon

Corespondență de la EIT InnoEnergy, din Barcelona. Cum ar putea răspunde Europa, dependentă de importuri, la amenințarea chineză pe piața energiei sustenabile? Investiții în cercetare, inovație viabilă economic și “morcovi”- stimulente pentru tehnologia curată

ANALIZĂ Economedia. Val de concedieri și restructurări la multinaționalele din industrie, cu activitate și pe plan local. Piața din România, afectată de presiunile economice de la nivel mondial, de creșterea costurilor cu materia primă, cu forța de muncă și de scăderea consumului

ANALIZĂ Economedia: O administrație Trump 2.0 va avea de dat o luptă infernală cu piețele financiare / Mesajul lui Stanley Druckenmiller, legendă în lumea investițiilor: „Lui Soroș i-ar fi rușine cu mine că nu pariez mai mult”

EXCLUSIV România pierde temporar 1,1 miliarde de euro din cererea de plată numărul 3 din PNRR, în valoare totală netă de 2 miliarde de euro / Guvernul are 6 luni să îndeplinească jaloanele restante

ANALIZĂ Economedia: Băncile continuă să stea pe un munte de bani / Muntele se va mări pe final de an

ANALIZĂ Economedia: A căzut BNR în propria capcană? / Cât de mult va fi stimulată inflația de ajustarea fiscală a Guvernului și cât va afecta economia

Surse: Acționarii elvețieni ai Azomureș iau în calcul vânzarea combinatului de îngrășăminte / Omul de afaceri Ștefan Vuza ar fi interesat de achiziție / Romgaz, indicat de asemenea ca potențial cumpărător, nu a comentat

ANALIZĂ Economedia: Ce se fac că nu înțeleg bancherii centrali când vine vorba despre inflație și impactul ei asupra consumatorilor

VIDEO Cât costă să joci golf în România, un sport promovat de președintele Iohannis/ De la un joc sportiv asociat cu imobiliarele până la o activitate care „face bine națiunilor”

Analiză Economedia: Încă două scăderi de dobândă de la BNR, după care pauză? / Unde ar urma să se așeze dobânzile într-un 2025 cu riscuri în creștere

ANALIZĂ Economedia. Piața muncii pentru studenți la început de an universitar. Care sunt job-urile pentru tineri fără experiență și ce salarii se pot câștiga?

ANALIZĂ Economedia: Toți marii bancheri centrali din lume pun mână de la mână ca să umfle piețele financiale, cu o lună înaintea alegerilor din SUA/ S&P 500 va bate pragul de 6.000 de puncte până la final de an, dacă nu se prăbușește din cauza „lebedei negre” a grevei portuare

ANALIZĂ Economedia: Cu un deficit bugetar scăpat de sub control, Guvernul Ciolacu a ajuns la împrumuturi de aproape 200 miliarde de lei în 2024, un nivel record. Statul a împrumutat aproape 32 miliarde de lei în septembrie / Dobânzile suverane au crescut

OFICIAL Cine sunt noii directori de la Transelectrica fără experiență în energie: Șeful companiei strategice, Ștefăniță Munteanu, fost consilier județean susținut de Ciolacu/ Ce probleme de integritate ridică alți membri controversați, ca Victor Moraru

ANALIZĂ Economedia: Încrederea în economia românească scade ușor în debutul toamnei / Activitatea de business va continua să crească pe final de an

EXCLUSIV Victor Moraru de la AMEPIP și Ștefăniță Munteanu, susținut de Ciolacu, pe lista finală în noul Directorat al Transelectrica. Conducerea companiei va fi numită luni / Lista completă

EXCLUSIV Ford va asambla baterii pentru mașini electrice la Craiova

EXCLUSIV Schaeffler din Brașov a trimis angajații în șomaj tehnic

Știm deja că owner-ul Meta este fan AI, așa că nu ne miră faptul că testează noi elemente, cum ar fi Movie Gen, prin care utilizatorii vor putea crea conținut video automatizat. Nu putem decât să ne bucurăm, mai ales când este vorba de automatizarea conținutului, care ar putea fi extrem de avantajoasă pentru branduri. Dacă tool-ul va deveni disponibil pentru publicul larg, ar putea fi un element care ar face diferența în strategiile de marketing bazate pe conținut video.

O altă noutate de la Meta este opțiunea de plasare și control al ad-urilor, care oferă posibilitatea de a dezactiva comentariile la reclame și de a exclude anumite profiluri publice de la afișarea anunțurilor. Opțiunea este încă în fază de testare, deci nu se găsește în toate conturile și momentan te face să te întrebi dacă va fi un avantaj sau nu. Da, ar fi fain ca marketer să nu mai fii nevoit să gestionezi comentariile negative, dar este posibil ca această setare să scadă gradul de credibilitate al brandului?

Ceva și mai cool testat de Meta este un sistem bazat pe recunoaștere facială pentru recuperarea conturilor compromise. În era în care securitatea cibernetică devine o prioritate, aceste măsuri suplimentare sunt necesare și utile, dar și controversate. Din perspectiva unui marketer, este esențial ca platformele să-și protejeze utilizatorii, pentru a evita problemele de confidențialitate.

Instagram extinde funcționalitățile de cross-platform și îmbunătățește interacțiunile cu brandurile

Instagram continuă să adauge elemente interactive, care la prima vedere par banale, dar au un potențial mare de a crește engagement-ul în platformă. De data aceasta este vorba de niște stickere speciale care permit utilizatorilor să intre în contact cu brandurile, direct pe WhatsApp. O nouă modalitate prin care pot fi generate lead-uri rapide și accesibile în timp real, dar care va aduce o provocare în gestionarea rapidă a interacțiunilor.

Știi momentul acela când ai văzut un meme pe care vrei să-l trimiți prietenilor sau o postare cu informații utile, dar nu le mai găsești? Instagram introduce Social Library, care va stoca toate postările și reel-urile cu care utilizatorul a interacționat.

Dacă până acum am vorbit despre vești bune de la Meta, CEO-ul Instagram ne dă și una proastă: reel-urile care nu strâng prea multe vizualizări, pot înregistra o deteriorare a calității video, după o perioadă de timp. O astfel de măsură ar putea afecta brandurile aflate la început de drum, care nu au încă o comunitate dezvoltată. Totuși, pentru creatorii populari și brandurile cu o audiență solidă, această funcție ar putea să amplifice diferențierea și să încurajeze crearea unui conținut de calitate superioară.

TikTok și Pinterest: automatizarea campaniilor de ads devine noua modă

TikTok lansează campaniile complet automatizate prin funcția Smart+, alături de noi opțiuni automate de targetare pentru ads, iar Pinterest introduce campaniile Performance+, cu un nivel avansat de automatizare. Am mai văzut deja aceste tipuri de campanii la Google și Facebook, acțiuni care au împărțit marketerii în două tabere: cei care le consideră utile și cei care le evită.

Amazon a lansat un nou asistent AI: Rufus — o mișcare de personalizare culturală

Amazon și-a numit cel mai recent asistent AI „Rufus,” inspirat de primul câine de birou al companiei, o strategie care combină umanizarea AI-ului cu storytelling-ul de brand. Alegerea unui nume memorabil pentru un asistent AI poate îmbunătăți recunoașterea și atașamentul emoțional al utilizatorilor față de tehnologie, în special într-un moment în care AI devine tot mai integrat în viețile noastre.

Fondatorul TikTok devine cel mai bogat om din China

Zhang Yiming, fondatorul TikTok, a ajuns cel mai bogat om din China, cu o avere impresionantă, de 49,3 miliarde de dolari. Creșterea de 43% a averii sale, raportat la anul 2023, reflectă succesul uriaș al TikTok ca platformă globală.

Pentru marketeri, succesul TikTok arată faptul că nu mai este vorba doar de o tendință trecătoare, ci platforma devine un jucător de bază în peisajul social media.

OpenAI lansează noul ChatGPT Search

Cu lansarea ChatGPT Search, OpenAI face un salt major în evoluția căutării online. Spre deosebire de un motor de căutare tradițional, ChatGPT Search nu doar că oferă link-uri, ci și răspunsuri la diverse întrebări despre subiecte actuale, de la știri, la cotări pe bursă și vreme. Conținutul de calitate devine, astfel, și mai important, întrucât AI va recomanda, cel mai probabil, sursele relevante și credibile.

Brandurile ar trebui să conștientizeze că evoluția motoarelor de căutare către AI schimbă modul în care utilizatorii accesează și consumă informația. Specialiștii SEO trebuie să se adapteze pentru a se asigura că AI-ul identifică și promovează conținutul lor.

Google Maps și API-ul Gemini aduc noi oportunități pentru branduri locale

Google Maps și Gemini testează funcționalități AI care să ofere utilizatorilor idei despre locuri de vizitat și activități în locații populare. Pentru afacerile locale, acest update ar putea genera trafic suplimentar, dar și creșterea vizibilității prin content relevant.

Surse: Social Media Today, BBC, Techcrunch

O rubrică Economedia updatată periodic în care facem un brief cu noutățile din tehnologie pentru profesioniștii din tehnologie și marketing.

Alex Curtașu este specialist în Digital Marketing, partener Gun Media și Head of Performance în cadrul agenției.