Puterea promoțiilor: 72% dintre români își schimbă comportamentul în perioada reducerilor

Pe scurt

  • Promoțiile influențează consumul: 72% dintre români sunt afectați de reduceri, iar 64% fac achiziții impulsive.
  • Schimbarea brandului: 55% dintre consumatori pot schimba brandul preferat datorită ofertelor mai avantajoase.
  • Power of strategic placements: 67% cumpără produse la casele de marcat; 55% sunt atrași de insulele promoționale.
  • Preferințe promoționale variate: Generația Z valorizează experiențele; Baby Boomers preferă gadgeturile.
Articolul integral continuă mai jos
Promoțiile schimba comportamentul de consum Promoțiile schimba comportamentul de consum

Un studiu realizat de Highlight Agency și Reveal Marketing Research arată că promoțiile joacă un rol esențial în comportamentul de consum al românilor. Aproape trei sferturi dintre cumpărători (72%) sunt influențați de reduceri și promoții, iar 64% recunosc că acestea îi determină să facă achiziții impulsive.

Promoțiile generează achiziții impulsive

Mai mult decât atât, promoțiile pot duce la schimbarea brandului preferat pentru 55% dintre consumatori, fenomen prezent în toate generațiile. Spre exemplu, 57% dintre cei din Generația Y și 50% dintre cei din Generația Z afirmă că ar renunța la un brand obișnuit dacă o ofertă mai avantajoasă le-ar atrage atenția.

Un alt aspect important este impactul plasărilor speciale și al promoțiilor strategice.

Analize Economedia

retea electrica - Transelectrica
digitalizare, calculator, cod, programare
statele unite, sua, washington, china, beijing, putere, geopolitica, razboi economic comercial, sanctiuni economice
antreprenoare, femeie, business, tech
tineri joburi IUF- The International University Fair
parc nufarul
economie razboi bani
romania germania
concedieri dreamstime
industrie forta de munca somaj industrial uzina fabrica manufactura muncitor muncitor necalificat
blindate, armata, militar
Bugetul familiei, bani
dambovita arena aci
afacere semnare contract pexels
șantier aeroport craiova
costuri, cladiri, birouri, angajati
software, calculator, IT
CV locuri de munca job
MixCollage-21-Dec-2024-07-15-PM-1798
economie 2024
grafic crestere dreamstime
tranzactii calcula fuziuni
locuinta constructii bricolaj
salariu, bani, lei
turcia, ankara, steag, flag, drapel, istanbul, alegeri
bani, lei, bancnote, cash, numerar
bursa, indice bursier, investitii, scadere, grafic
bursa, indice bursier, investitii, scadere, grafic
inflatie bani echilibru balanta
la veterinar

Aproximativ 55% dintre respondenți consideră că insulele promoționale și expunerile creative din magazine atrag atenția asupra ofertelor.

Urmărește mai jos producțiile video ale Economedia:

- articolul continuă mai jos -

În plus, 67% dintre cumpărători afirmă că achiziționează produse expuse la casele de marcat, ceea ce demonstrează eficiența strategiilor de poziționare.

Preferințele consumatorilor în materie de promoții și premii

În ceea ce privește tipurile de promoții preferate, un român din patru apreciază premiile instant, această opțiune fiind populară mai ales în rândul Generației Z (28%). Totodată, 69% dintre cumpărători susțin că astfel de recompense influențează decizia de a încerca un brand nou.

Când vine vorba de premii, preferințele diferă în funcție de vârstă. Generația Z este atrasă de experiențe (81%) și electrocasnice (77%), în timp ce Generația X și Baby Boomers preferă gadgeturile (peste 86%). De asemenea, promoțiile cu înscriere online sunt apreciate în special de bărbații cu venituri medii și mari, dar varianta cu reprezentanți în magazine inspiră mai multă încredere.

Chiar dacă promoțiile sunt extrem de populare, 6% dintre români evită să participe, principalul motiv fiind lipsa încrederii în transparența acestora. Alții consideră că sunt prea complicate sau că scopul lor real este colectarea de date personale.

Studiul a fost realizat pe un eșantion de 1.006 respondenți din mediul urban, majoritatea angajați cu venituri medii și mari, ceea ce oferă o imagine clară asupra tendințelor de consum din România.