Liderii din marketing nu se simt pregătiți pentru inteligența artificială generativă

Pe scurt

  • În studiu au fost intervievați 50 de directori de marketing din Europa, Sua și Australia
  • Respondenții cad de acord că în următorii 3-5 ani inteligența artificială va schimba regulile
Articolul integral continuă mai jos
inteligenta artificiala, munca, piata muncii, angajati

Liderii din marketing din Europa, Australia și SUA nu se simt pregătiți în totalitate să includă inteligență artificială generativă în munca lor, arată studiul „GenAI în marketing: între teama de a încerca și teama de a rata startul”, făcut de Kantar. Cauzele ar fi lipsa de formare în domeniul AI și a costurile mari pe care le-ar putea suporta companiile.

Inteligența artificială poate dezvolta industria de marketing, însă este mai greu procesul de adoptare. De asemenea, scorul nivelului de pregătire este evaluat cu 4,9, iar impactul inteligenței generative asupra industriei de marketing este de 5,3 din 10.

Există o convingere generală cum că GenAI are un impact foarte mare în industria de marketing, însă companiile nu simt că pot face acest pas deocamdată. Este nevoie de oameni care să cunoască fundamentele marketingului pentru a folosi cum trebuie GenAI, consideră Carmen Pătrașcu, Managing Director la Kantar România.

Analize Economedia

retea electrica - Transelectrica
digitalizare, calculator, cod, programare
statele unite, sua, washington, china, beijing, putere, geopolitica, razboi economic comercial, sanctiuni economice
antreprenoare, femeie, business, tech
tineri joburi IUF- The International University Fair
parc nufarul
economie razboi bani
romania germania
concedieri dreamstime
industrie forta de munca somaj industrial uzina fabrica manufactura muncitor muncitor necalificat
blindate, armata, militar
Bugetul familiei, bani
dambovita arena aci
afacere semnare contract pexels
șantier aeroport craiova
costuri, cladiri, birouri, angajati
software, calculator, IT
CV locuri de munca job
MixCollage-21-Dec-2024-07-15-PM-1798
economie 2024
grafic crestere dreamstime
tranzactii calcula fuziuni
locuinta constructii bricolaj
salariu, bani, lei
turcia, ankara, steag, flag, drapel, istanbul, alegeri
bani, lei, bancnote, cash, numerar
bursa, indice bursier, investitii, scadere, grafic
bursa, indice bursier, investitii, scadere, grafic
inflatie bani echilibru balanta
la veterinar

Urmărește mai jos producțiile video ale Economedia:

- articolul continuă mai jos -

Temerea oamenilor față de tehnologie a fost întâlnită și în trecut, în momentul apariției Excel de la Microsoft, când contabilii credeau că își vor pierde joburile, însă nu a fost așa, spune Stephan Gans, Chief Consumer Insight and Analitics Officer la Pepsico.

Datele studiului arată că firmele care implementează inteligența artificială generativă pot face produse mai repede (până la 6 săptămâni) și pot dezvolta idei creative cu 60% mai ușor.

„Cei care implementează corect vor reuși să genereze entuziasm și o mai ușoară înțelegere a funcțiilor GenAI de către întreaga companie”, spune directoarea generală a Kantar România.

Inteligența artificială generativă are 4 modalități principale prin care poate ajuta industria de marketing: construirea de strategii pe termen lung pentru branduri, automatizarea și simplificarea sarcinilor, planificare pe termen lung pentru brand și a proceselor inovative, interacțiunea consumatorilor cu un conținut personalizat.

Carmen Pătrașcu, Managing Director, menționează că România nu a luat parte la acest studiu, însă entuziaștii de tehnologie GenAI din companiile de marketing pot învăța din acest studiu pentru a pregăti un plan de implementare a acesteia.